拍一部火一部？铂爵旅拍选网剧的眼光太毒了

拍一部火一部？铂爵旅拍选网剧的拍部眼光太毒了

年初的一场黑天鹅疫情,让国内影视业陷入灰暗期,在线下影视停顿的时候,网剧成为年轻观众的首选代餐,为年轻一代的居家宅生活补充了养料。年初以来,火部多部新剧接连上映,从古装侠义、江湖闯关到玄幻仙侠等,铂爵题材各异。但从收视率看来,旅拍显然观众因疫情“寂寞已久”,苏苏苏甜甜甜的言情网剧更受欢迎。

日前由搜狐视频出品的《你成功引起我的注意了》就因其超甜属性,在观众中掀起一波嗑糖狂潮,在近期播出的网剧中可谓表现亮眼。而随着剧情的眼光发展和每一次片尾的出现,我们再次注意到了那熟悉的一抹粉:铂爵旅拍的logo。

《你成功引起我的注意了》正是铂爵旅拍赞助的一部新作品。在铂爵旅拍赞助网剧的拍部矩阵中,还有此前爆火的《奈何boss要娶我》,这部黑马网剧在当时一播即爆,后来更是延伸出一个言情网剧界的“奈何宇宙”。

《奈何boss要娶我》 铂爵旅拍赞助

《奈何boss要娶我2》 铂爵旅拍赞助

《你成功引起我的注意了》 铂爵旅拍赞助

影视营销因回报周期长,竞争激烈,普遍面临投入产出比较低的问题。对品牌来说,铂爵赞助有时就像一个选盲盒的pick游戏,不到播出的阶段很难预想市场的真实反映,但铂爵旅拍显然都选对了。这种一投就中,旅拍一拍就火的铂爵旅拍现象,究竟实力更多,还是运气更多些?

内容为王 贴合年轻个性化需求

近年来,铂爵旅拍在互联网营销上的重视有目共睹。在旅拍产业形势向好,选网同时整体面临转型的当下,用户流量的争夺与再开发至关重要。基于影视网综的眼光大娱乐内容营销,是铂爵旅拍探索互联网营销,在年轻用户中跑马圈地的创新尝试。

但营销只是手段并非目的,在这些尝试背后,是一个品牌在购买链条之外,就开始重视每位客户的需求。铂爵旅拍的拍部赞助为影视网综的制作补充了给养,不仅让品牌更好更深入地成为年轻族群的朋友,也是赠人玫瑰手留余香:通过不断加强与用户的沟通和对话,关注到客户利益,最终服务于铂爵旅拍的终身客户战略。

2019年,铂爵旅拍以赞助、冠名等多种形式,参与了《妻子的浪漫旅行》《小姐姐的花店》《我家那闺女》等十来档综艺节目的合作。作为婚纱摄影旅拍品牌,铂爵旅拍遴选合作综艺的逻辑,基本围绕着品牌与节目在情感主题和旅行主题上的关联。而和视频网站巨头搜狐视频达成战略合作后,其内容营销的触角则伸向了婚恋类网剧,题材聚焦,对目标受众的定位精准垂直。

新一代年轻用户的个性化需求正在倒逼内容生产。以奈何系列和《你成功引起我的注意了》为例,这类网剧轻松、甜宠、爱情至上,贴合了当代年轻人的娱乐需求。在反抗社畜标签,逃离996后,年轻观众在网剧营造的一方美好幻想中得到休憩的港湾。目前铂爵旅拍赞助过的甜宠网剧,基本以霸道总裁、甜苏剧情、美好结局为标配,看似理想化,却为新一代年轻观众提供了生活解药,成为他们“小确幸”的来源。

但这并不意味着被铂爵旅拍选中的剧只能满足年轻人的浅层娱乐需求,实际上,玛丽苏的偶像剧只是外表,成长与个人价值才是内核。《你成功引起我的注意了》中就有很典型的励志线,失婚断工的女主角重回职场重获爱情的故事满满正能量,与年轻人对情感向好,人生升级的深层次追求是十分契合的。

太懂观众胃口,这就不难理解为什么这个擅长拍旅行婚纱照的品牌,也如此擅长“拍网剧”了。

巧妙植入 打造无损观剧体验

大多数品牌赞助或冠名影视剧,容易陷入一个误区,即认为露出次数越多,品牌曝光效果越可能最大化。网剧相比电影电视节目,供品牌植入的可操作空间更大,也因此,广告见缝就插针的现象泛滥。然而,无处不在的品牌露出,生硬的植入方式,损害的是观众的观剧体验,最终品牌曝光效果也大打折扣。

常规的品牌露出,解决的是品牌曝光的广度,品牌曝光的深度则有赖于植入形式的讨巧。在这方面,铂爵旅拍具备较明显的优势。得益于与搜狐视频的深度合作权益,铂爵旅拍结合定制化剧情,创造了一种接近原生广告的植入形态。

在此前赞助的奈何系列中,铂爵旅拍的打开方式就很特别,剧中男二楚炎化身铂爵旅拍的创始人,在设计情节中完美诠释了品牌理念与主张。这种和人物紧密结合的植入形式,让作为赞助商的铂爵旅拍自然融入了剧情设计,随着故事发展,既吸引了观众的注意力,又不破坏整体画面的和谐。借助情节的呈现,用户不仅潜移默化地就接受了品牌内容和诉求,而且在剧情讨论中,会自然地把品牌纳入背景因素,津津乐道。

有《奈何boss要娶我》等爆款案例在前面打板,同样被铂爵旅拍选中的《你成功引起我的注意了》一路热播一路热议,也就不足为奇了。网剧节奏一般短平快,掀起一波收视狂潮后,《你成功引起我的注意了》也将迎来大结局。网剧中的铂爵旅拍现象值得注意,不知道下一个是哪个幸运剧呢?