IPO 在即，拒绝 Facebook 收购的 Snapchat 如何一步步走到今天？

上周四，在美国刮起火爆旋风的步步社交应用 Snapchat 母公司 Snap 正式提交招股书，今年三月它们就将正式 IPO。即拒绝今天

“我们的收购产品让用户能充分表达自我、了解世界、步步与朋友互动并体验活在当下的即拒绝今天生活。”Snap 在招股书中写道。收购同时，步步由于 Spectacles 眼镜大卖，即拒绝今天它们还在招股书中重申，收购Snap是步步一家“影像公司”。

不过，即拒绝今天换来如今的收购成绩并非易事。因为此前谁也想不到这家 2011 年才成立的步步公司能在一位年仅 26 岁 CEO 的带领下拿到 250 亿美元的估值。下面，我们就来共同回顾社交新贵 Snap 的成长之路。

三个斯坦福校友

Snap 创始人 Spiegel 与 Murphy

2010 年左右，Evan Spiegel，Robert Murphy 和 Frank Reginald Brown IV 三位斯坦福学生在校园相识。当时，Spiegal（最终半途辍学）学的是产品设计；Murphy 学的是数学和计算机科学；Brown 则是英语专业。

在 Picaboo 上初试牛刀

铁三角的第一款应用 Picaboo

铁三角初试牛刀时 Spiegal 和 Brown 才刚刚大三，Murphy 则已经毕业。2011 年，在 Spiegal 父亲家中，他们搞出了信息应用 Picaboo，虽然这款产品非常短命，但却为 Snapchat 奠定了基础。后来 Snapchat 飞黄腾达后这款应用还闹出过争议，Brown 称该应用是自己的点子，最终他获赔1.58 亿美元，不过他与另外两人之间的兄弟情也走到了尽头。

在 Picaboo 的小型发布会上，三位科技界菜鸟可是相当自信，他们表示：“用户早该扔了那些过时的图片信息应用，因为 Picaboo 现在开启了阅后即焚功能，你再也不必担心自己的丑照被朋友保存成为黑历史了。”

再见，Picaboo。你好，Snapchat

上线后不久，铁三角发现“Picaboo”这个名字已经被 New Hampshire 一家公司注册过了，为了避免麻烦，他们将自己的信息应用改名为“Snapchat”。该应用继承了他们最爱的黄色调，鬼脸杀手则成了应用的标志。

登陆 Android 平台

Snapchat 联合创始人 Spiegal

起初，与许多应用一样，Snapchat 是 iOS 专属，2011 年年末，其日活跃用户数仅为 1000 人，但第二年年初就增长至 10 万人。同年 10 月，Snapchat 正式登陆 Android 平台，揭开了它刷用户的开挂历程。

第一个里程碑：日活跃用户达到100万

在 Facebook 即将举行盛大 IPO 时（2012年），Snapchat 的日活跃用户也不声不响的突破了 100 万人。与社交巨头相比，100 万并不是什么值得骄傲的数字，但这个聚集了千禧一代的新兴社区却被眼尖的《纽约时报》盯上了。不过，当时吸引外界关注的并非 Snapchat 的巨大潜力，而是阅后即焚这种商业模式是否可靠。

走上融资之路

虽然隐私问题一直遭人诟病，但 Snapchat 依旧快速成长。2012 年 4 月，它们拿到了 48.5 万美元的投资，同时由于手机性能普遍增强，Snapchat 加入了对视频的支持。同年 12 月，Facebook CEO 扎克伯格见了 Spiegel 和 Murphy，随后小扎开始用山寨大法打击 Snapchat，但却并未取得成效。

拿到第一笔投资还不到一年，就有更阔气的金主来给 Snapchat 投资了，Benchmark Capital 一下就拿出了 1350 万美元。此时，Snapchat 的估值也一路冲到了 7000 万美元。

将 Facebook 拒之门外

2013 年起，Snapchat 陆续推出多项新功能，其人气也越来越旺。年末，《华尔街日报》披露称，小扎曾想 30 亿美元收掉 Snapchat，但被两位创始人拒绝。当时，Snapchat 可是分文未挣，敢做出这样的决定也是需要相当大勇气的。

引入“Chat”功能

Spiegel 接受《纽约客》的采访

Snapchat 的神速震惊了业界，只用了三年时间，它们就推出了革新性十足的“Chat”功能，聊天不再是简单的图片、视频或文本的发送。新功能上线几个月后，Snapchat 的日活跃用户突破 5000 万。

基于地理位置的 Geofilters 滤镜和付费广告

不断变强的 Snapchat 继续进行着功能创新。2014 年它们推出基于地理位置的 Geofilters 滤镜和付费广告。同年，它们拿到 4.85 亿美元融资，估值达到 100 亿美元，而 Facebook 推出的 Snapchat 山寨品 Poke 则关门大吉了。

Snapchat 推出 Discover 和 Lenses 功能

2015 年，Snapchat 已经成长为街头巷尾无人不知的火爆应用，它们并未停歇，继续为应用添加新功能，扩大自家品牌的影响力（力邀各种内容提供商加入平台），增加用户粘性。同时，新推出的 Lenses 功能也着实火了一把（这种为照片添加虚拟图像如兔耳朵的功能在国内也非常火爆，典型应用 FaceU）。

新里程碑：日活跃用户突破 1 亿

仅用了三年时间，Snapchat 的日活跃用户就从 100 万涨至 1 亿。

功能进入 2.0 时代

进入 2016 年后，Snapchat 带来了更多新功能。Chat 和 Geofilters 都正式进入 2.0 时代。Snapchat 的异军突起让 Facebook 如芒在背，这次小扎又试图利用用户基础庞大的 Instagram 敲打 Snapchat 了。不过，这时 Snapchat 的日活跃用户已达 1.5 亿，拿到了 18 亿美元的新一轮融资，公司估值也突破 200 亿美元。同时，CEO Spiegel 也双喜临门，宣布了与著名模特米兰达·可儿的婚讯。

新名字，新产品

去年，Snachat 还开始了自己对新道路的探索，它们推出了销售火爆异常的穿戴设备 Spectacles（搭载摄像头的太阳镜），并将公司改名为 Snap，Spiegel 称公司现在是一家“影像公司”。这是 Snapchat 首次脱去智能手机的外壳，现在看来，它们这一步非常成功。

走向 IPO

上周，Snapchat 传了多年的 IPO 消息终于成为现实，挂牌纽交所之后，年仅 26 岁的 Spiegel 将成功跻身超级富豪行列。

Via. Fortune