妇女节消费逐年升温，顺丰同城满足多元需求

取送蛋糕时需使用“上提下托”标准姿势   图源/采访对象提供（下同）

3·8妇女节将至，妇女费逐丰同消费市场逐渐火热。节消从线上电商平台到线下商场，年升美妆、温顺护肤、城满珠宝等“她”产品促销力度明显加大，足多鲜花、元需蛋糕等礼品消费也持续走高。妇女费逐丰同随着女性“悦己经济”成为消费新趋势，节消叠加节日礼赠需求的年升促进，近几年妇女节期间均迎来消费小高潮，温顺“她经济”不断焕发新活力。城满

妇女节促进鲜花蛋糕消费，足多顺丰同城传递祝福

妇女节带来的元需消费热，也促进了即时配送行业的妇女费逐丰同单量增长。在消费“即时化”“本地化”趋势下，越来越多的消费者选择在本地生活平台下单如蛋糕、鲜花等对于时效性要求较高的商品，通过即时物流进行配送。

然而，鲜花、蛋糕等品类配送难度较大，在配送途中容易出现鲜花受挤压、蛋糕造型损坏等情况，配送过程中需要格外小心。同时，鲜花、蛋糕除了本身的价值外，还被赋予了祝福、庆祝等情绪价值，更为讲究履约时效与用户体验。因此，许多鲜花、蛋糕商家都会选择使用专业的第三方即时配送平台提供配送，特别是在节日期间，提升客户消费体验。

以国内最大的第三方即配平台顺丰同城为例，相关数据显示，在2023年妇女节当日，其鲜花配送单量同比增长72％，蛋糕、美妆等即时零售品类单量也有所增长。

为了提升蛋糕配送品质，顺丰同城发挥自身的专业解决方案和定制化服务优势，在行业首发品类专送骑士队伍“蛋糕侠”，建立了一整套配送服务标准，比如取送蛋糕时需使用“上提下托”标准姿势，配送全程避开颠簸路段，以小于20公里的时速骑行，全方位保证蛋糕配送的品质与服务形象。

针对鲜花订单，顺丰同城也有专属解决方案，对骑士进行培训，提前与商家确认花束大小，为配送箱留出足够空间；配送中注意科学摆放，以免花束受挤压变形；同时，骑士还会随身携带喷壶，注意花束保鲜。

“悦己经济”带动节日消费场景扩宽，助推商家抢抓节日热点

除节日赠礼外，妇女节所带来的订单增长，也有很大一部分来源于女性“悦己”消费等产生的更多元场景：譬如下单一份外卖大餐，或是点一杯奶茶在节日打卡，抑或是通过即时零售购买彩妆产品作为给自己的犒赏……

在此消费需求下，第三方即配的赋能愈发凸显。“不绑定商流”“中立开放”的顺丰同城，凭借全场景、全品类、全渠道的精细化服务能力，实现对品牌和平台的广泛助力。

比如针对餐饮配送，顺丰同城为各品牌量身打造解决方案，作为麦当劳、瑞幸咖啡、海底捞外送等品牌的合作伙伴，不仅在配送过程中严格落实“硬件温控、轻拿轻放、匀速行驶”等要求，确保餐品本身的配送品质，也通过提供一系列定制化服务，提升消费者节日仪式感，助力传达品牌形象。

此外，顺丰同城已与抖音、微信等“巨头”在本地生活生态达成了深度合作，共同探索直播电商、私域流量建设等领域的新模式、新玩法，在不断刷新用户云种草、小时达等新颖消费体验的同时，也更好地赋能品牌和商家抢抓节日营销契机，全面布局新消费渠道闭环，高效拓宽订单来源。

此外，在应对节日订单高峰上，顺丰同城也有着充足的经验。顺丰同城自主研发的CLS智能即时物流系统，可进行供需实时调控、AI全局运筹，基于多个业务场景的融合调度，将订单需求与骑士状态精准灵活匹配，实现削峰平谷；同时依托“驻店+商圈+全城”多元弹性运力支撑，切实提升在订单高峰期的履约能力，高效承接多元即配需求。

记者 金志刚