关税下调进口化妆品降价 奢侈品打折或成常态

　　据中国之声《新闻纵横》报道，关税从今天（1日）开始，下调我国将降低服装、进口价奢鞋靴、化妆或成护肤品等日用消费品的品降进口关税税率，平均降幅超过原税率的侈品常态50%。目前欧莱雅、打折雅诗兰黛、关税资生堂等部分进口护肤品品牌已经表示即将降价。下调

　　不过有业内专家表示，进口价奢关税税率的化妆或成调整本身带来的降价空间其实并不大，却有可能给部分高档品牌借机降价的品降“台阶”。但不管怎么说，侈品常态价格降是打折肯定要降的了。而对于“买买买”一族来说，关税更大的好消息是，奢侈品打折促销也许将成为国内市场的新常态。

　　自6月1日起，我国服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品进口关税税率将大幅降低，平均幅度超过50%；其中西装、毛皮服装等进口关税由14％至23％降到7％至10％；纸尿裤进口关税由7．5％降到2％；护肤品的进口关税由5%降低到2%。 财政部副部长史耀斌表示，降税是为了促进国内消费。

　　史耀斌：降低一部分消费品的进口关税，会扩大这些消费品的进口，使国内消费品市场上这些品种、花样等等都会增加，这样就便利了国内消费者购物。

　　在调整所涉及的产品类目中，护肤品企业反映迅速。政策公布次日，全球最大化妆品集团欧莱雅明确表示将下调大部分进口产品的价格，这意味着其在华销售的多个品牌包括兰蔻、碧欧泉等将全面调整价格。随后一天，雅诗兰黛、资生堂先后表示将对旗下进口化妆品价格进行调整。目前上述三家公司均没有公布具体的降价方案。但专家预计，仅由关税下降释放出的降价空间不会很大，因为关税在日用消费品所涉税种中，占比不大。

　　商务部研究院国际市场研究部副主任白明：那你说降水幅度到底占整个货值的多少呢，像纸尿裤就1%-2%。除了关税，还有增值税、消费税、营业税等等，进口商、批发商、零售商每一个环节也要有合理利润。降税看起来幅度很大，实际上到消费者手里并不一定能感受到同等比例的降低。

　　此外，尽管进口日用消费品，尤其是其中的知名品牌商品价格高昂，但因为关税是以报关价格计算，该价格远低于实际零售价。

　　奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷：关税只占奢侈品牌的进口报关价很小的一部分，那么至于终端零售价格那个所占的比例会更小，甚至是个位数。比如说我们在行业里所观察到的一个大牌的面霜，在国内售价上千元，非常昂贵。但实际上它在我们中国海关的报关价格才仅几块钱人民币。

　　以进口护肤为例，报关价格一般仅为国内零售价的3%到20%，以零售价800元的高档护肤品为例，关税税率由5%降到2%，关税税额最多也不过降低4块8毛钱，成本变化不大。即使这部分成本下降全部传导至零售价格，对消费者影响似乎也不是太大。据了解，欧莱雅中国区2014年营收同比仅增长7.7%，增速连续两年下滑，同时也打破了欧莱雅在中国区年度销售保持了13年的两位数增速纪录。中国市场仍然是资生堂表现最为疲软的市场，2014财年中国市场按固定汇率计算收入下降4.8%，跌幅为各大市场之最。此外记者了解到，除了化妆品品牌的迅速反应，部分高档服装、鞋靴品牌也酝酿做出相应的价格调整。联想到此前古驰在中国进行的五折促销，周婷表示，随着消费者趋于理性化，在中国市场的业绩下滑是高端消费品共同面临的状况，以往被高估的定价策略以及不打折的“高冷”形象不再适用，降价促销或将成为新的常态。

　　周婷：高端品牌一直以来进入到中国，我们都知道价格不仅高于欧美国家，更高于我们中国周边的这些亚太国家售价。这里面人为高估价格的成分非常大，现在中国的消费者中，也出现在高端消费品里面越来越注重性价比了，大家更愿意付出合理的价格去买到一个高品质的产品。所以消费者中这种对性价比的这个追捧，其实也给了品牌很大的压力。如果仅是卖大LOGO，已经卖不出原来那个钱了，现在消费者看的就是你价格合不合理了，因为现在我们信息渠道也很透明，真正引起终端大降价的根本原因，也是来自于市场本身的压力和品牌自身的销售压力。