张小龙出品！QQ 邮件订阅正式下线：没有它，就没有 2000 万微信订阅号

如果你最近登录 QQ 邮箱，龙出应该会看到这样一条公告：

很抱歉通知你，邮阅正有没有万QQ 邮件订阅、式下订阅中心以及阅读动态均将于近期下线，线没对你造成的微信不便敬请谅解。

这传递出一条信息：QQ 邮件订阅和它的订阅相关功能下线了。

其实，作为一个 QQ 邮箱用户，线没 QQ 邮件订阅的微信下线，并不是订阅一件大不了的事情——但作为一个微信公众号用户，其实是龙出应该感慨一番的。

实际上，邮阅正有没有万最应该感慨的式下，可能是张小龙。

因为，QQ 邮件订阅，其实正是微信公众号订阅功能的前身。

了不起的 QQ 邮件订阅

QQ 邮件订阅，是 QQ 邮箱在 2011 年推出的功能。

按照官方说法，QQ 邮件订阅是免费提供的杂志订阅服务，其灵感来自于传统线下渠道中的杂志订阅。

传统的杂志订阅，订阅后要等待邮递员投送杂志；而 QQ 邮箱里的邮件订阅，不用出门即可在 QQ 邮箱里收到订阅的电子杂志。

可见，QQ 邮件订阅功能的产生，本质上就是对线下邮箱所承担的杂志订阅功能的一种线上模拟。

当然，对于用户来说，基于互联网的巨大成本优势，这个功能是完全免费的。

在官方介绍中，邮件订阅有几百款优质的杂志、菜谱和学习资料等可以选择，而订阅和阅读本身不会收取任何费用。

用户订阅之后，一旦更新，就可以将内容以邮件的形式发送到 QQ 邮箱的 "QQ 邮件订阅" 文件夹之中。

从后来的情况来看，用户可以订阅的内容覆盖到了时事、财经、科技、学习、工作、休闲、女性等十多个领域，可以说是相当广泛的。

当然，从内容渠道的角度来说，实际上，QQ 邮件订阅从一开始就有了做开放平台的思路。

雷锋网了解到，早在 2011 年，QQ 邮箱订阅就提供了开放平台（其地址为 open.mail.qq.com），并开放申请，站长可把网站加入其中，增加网站推广新渠道。

值得一提的是，该开放平台仅针对 QQ 邮箱用户，网站主需准备网站 logo 或相关图标，以及 RSS 输出地址等。

同时，这个开放平台只针对优质内容网站、大流量网站、博客、媒体负责人开放，而不针对电子商务类及广告性质网站开放——而且最后还要经过 QQ 邮箱官方审核。

如此一来，在内容生产和内容接收端，就形成了一个基于 QQ 邮箱平台的内容分发链条——在这一链条中，QQ 邮箱在拥有大量终端用户的情况下，主动承担了内容分发平台角色，为双方提供了免费服务。

这个思路，被后来的微信全面继承，并发扬光大。

从 QQ 邮件订阅到微信公众号

QQ 邮件订阅并非不优秀，但它的掣肘在于：它是 PC 时代的产物。

这就意味着，用户只有在 PC 上登录到 QQ 邮箱时，才能够使用 QQ 邮件订阅功能。作为一个信息渠道，QQ 邮件订阅的思路无疑是优秀的；但在 PC 时代，其阅读体验未必是最佳的。

更重要的是，当时也有不少重要且好用的 RSS 订阅工具（比如说 Google Reader）来与之竞争，更不必说各大网站和博客本身也在 PC 浏览器上与之竞争了。

然而，2011 年，恰逢中国桌面互联网和移动互联网的交汇碰撞之点——这时候，微信诞生了。

微信诞生的故事，业界已经耳熟能详了；关于这个故事，我们要记住一点：微信是张小龙开启的项目。

但同时，张小龙本人也正是 QQ 邮箱的主导者。

2019 年 1 月，在微信公开课 Pro 上，张小龙在四个小时的演讲中提到了微信和 QQ 邮箱的关系，所言如是：

在微信上线之前的一年里，我们把 QQ 邮箱做到了国内第一名，然后在邮箱里面又做了很多尝试，包括漂流瓶等等，包括我花了一年多的时间折腾的邮箱里面的阅读空间。我们后来的很多产品，都有邮箱阶段的影子在里面，比如订阅号、朋友圈。

可以看到，微信中的订阅号功能，实际上正是继承了 QQ 邮件订阅功能的思路。

当然，作为移动互联网时代的产物，微信很快就拥有了更大的用户基础——其中在 2012 年 3 月，仅仅推出一年零两个月，微信的用户就突破 1 亿大关。

雷锋网了解到，5 个月后，在微信用户突破两亿的前一个月，也就是 2012 年 8 月 23 日，微信公众平台正式上线。

微信公众平台，可以说是 QQ 邮件订阅功能的超级进化版。

最为明显的，当然是终端载体的不同。一个是 PC，一个是智能手机；一个是 QQ 邮箱，一个是微信——这种差异自然决定了它们各自的用户体量和产品体验。

在开放程度上，微信公众平台的开放度显然更高，它不再局限于网站、博客或者媒体，而是将内容生产的权限赋予每一个有能力的个体——这是更为宏大的平台思路，它催生了一个生态，也改变了整个内容行业。

张小龙说：

这个时候我们的原动力是让创造价值的人体现价值。因为微信可以打破很多的信息不对称，人们可以获得更优质的服务。那么，人们会更多地想办法去提供服务的质量和价值，这就是微信公众平台的原动力所在。

当然，在实际功能上，微信公众号其实比 QQ 订阅功能多了更大的能量，比如说内容消费者和生产者的互动、品牌宣传、基于 LBS 的服务等，这毫无疑问也都是借用了微信和移动互联网的产品优势。

但无论如何，站在今天的角度去回望，很明显，微信公众平台的产生，离不开张小龙和他身后的 QQ 邮箱团队在 QQ 邮件订阅整个产品上的功能和思路积累。

所以，这世间并不存在什么无根之木，无源之水。

再见，QQ 邮件订阅！

从某种意义上来说，微信公众平台推出之后，QQ 邮件订阅其实就完成了它的历史使命。

不过，从后来的情况来看，它并没有被轻易放弃，但也差不多是行将就木的状态。雷锋网查询到，在 2015 年和 2016 年，QQ 邮件订阅中心还上架了一批内容订阅源；其中在 2016 年，一共上架了 6 个。

2018 年 3 月 8 日，一个名为 "LOGO 老司机" 的订阅源在订阅中心上架，这是目前上架的最后一个订阅源。

对比来看，目前，微信平台上已经拥有超过 2000 万个公众号，并且在最新的国家政策中，"公众号博主" 也属于就业，因此公众号也转正成功。

在这样的大背景下，QQ 邮件订阅功能下线，也可以说是功成身退了。

再见，QQ 邮件订阅！