奥运后牵手世博 长城引领中国葡萄酒走向世界

在人类历史上，奥运只有两个活动具有永久性的后牵影响，一个是手世世界奥运会，另一个是博长世博会，奥运会是城引世界规模最大、水平最高的领中体育盛会，而世博会，国葡则是萄酒人类文明成果的最大，最高的奥运展示平台。这两个人类历史上最伟大的后牵文明聚会， 却由一个葡萄酒品牌——长城葡萄酒而联系起来。手世世界

中粮酒业旗下的博长长城葡萄酒在即2006年成为第二十九界北京奥运会葡萄酒独家赞助商后，又于2009年7月获得了2010年上海世博会唯一指定葡萄酒的城引资格。

作为世界上唯一一个获邀参与人类历史上两个最大规模和最高水平聚会的领中葡萄酒品牌，作为中国葡萄酒业的国葡领军品牌，长城葡萄酒正引领着中国葡萄酒走向世界，这也必将对中国葡萄酒业和世界葡萄酒格局产生深远影响。

国际化战略在全球葡萄酒竞争中领跑中国板块

2009年7月31日，上海世博会事务协调局与中粮集团在沪签署协议，中粮集团被正式选为上海世博会高级赞助商，作为致力于从田间到餐桌的全产业链粮油食品航母企业，中粮一直担当人与自然和谐的推动者和引导健康消费、重塑城市美好生活的倡导者。秉承这一优秀基因，其旗下代表品牌长城葡萄酒在30年前中国葡萄酒整体落后于世界的背景下，开启国际化之先河，首家从法国、意大利引进世界酿酒葡萄名种，用世界高科技设备武装酿酒工艺，划时代地酿造出国际标准的中国第一瓶干白、第一瓶干红、第一瓶起泡葡萄酒，推动了中国葡萄酒由粗放型向集约型、由数量型向精品型转变。特别是在国际多届评酒会上创下中国葡萄酒最高金牌记录之后，其品牌价值与产销量均雄居行业之首，被视为中国葡萄酒界的风向标。

进入21世纪，长城品牌管理者中粮酒业坚持“国际化布局与专业化营销并重，自主品牌创新与引进知名品牌并行”，在“走出去”路径上，长城远销20多个国家，同时寻求在海外黄金产区建立酿酒基地。在“引进来”路径上，“中粮·名庄荟”专卖连锁店已把四大洲1000多款各大名庄酒引进中国，为海外名庄酒的本土化营销提供了范例，促进了自身“多元共赢、追求卓越”的长效国际竞争力的形成。

中粮集团总裁助理、中国食品董事总经理曲喆称，“我们国际化的关键诉求点是整合全球葡萄酒资源，运用世界领先管理技术，为消费者提供高品位、多元化美酒享受。这一理念与上海世博会‘城市，让生活更美好’的主题高度契合，通过世博会塑造长城世界品牌形象，这对正在加速国际化步伐的中粮酒业无疑是新的引擎。”

到目前为止，上海世博会报名参展国已达189个，参展人数7千多万人，而会期之长、参会国之多、参会人数之众、影响范围之广，在很多方面甚至超过了奥运会。置身这一全球性平台，长城品牌底蕴将得以纵情释放，领跑中国葡萄酒板块早日跨入世界主流阵营。

巅峰品质塑造民族葡萄酒核心竞争力

签约仪式上，上海世博会执委会副主任钟燕群在致辞中说：“中粮集团的农产品、食品赢得了高品质、高品位的市场声誉，这是我们选择中粮成为世博会高级赞助商的关键原因。” 中粮酒业总经理吴飞则表示：“凭借奥运会上所积累的国际化营销经验和高端市场的强大优势，使我们赞助世博会驾轻就熟，信心十足。”

一个国家葡萄酒竞争力的强与弱，重要的衡量指标是能否在高端市场占有绝对优势。长城桑干酒庄、长城华夏葡园小产区酒的成熟以及中粮君顶酒庄的诞生，打破了国外葡萄酒垄断高端的局面。长城品牌剑指高端，成为主宰中国高端葡萄酒市场的生力军，先后在APEC论坛、博螯亚洲论坛、达沃斯论坛、上海国际艺术节、胡润百富榜盛典等国际性盛会上担当高端用酒，成为一张不折不扣的中国名片。

酒界权威人士分析，长城横跨奥运会与世博会，是中国葡萄酒发展史上的创举，无论是提升中国葡萄酒整体素质，还是壮大高端势力，都将起到不可替代的示范作用。

品牌软实力赢得中国葡萄酒文化主导权

葡萄酒是一种具有深厚文化底蕴的饮品，因此，欧美酒庄对自身文化积累不遗余力，玛歌酒庄因美国总统杰斐逊到访而扬名，木桐酒庄因毕加索创作的酒标而走俏。

面对中国葡萄酒文化长期断层的现实，长城品牌管理者认为，“未来葡萄酒竞争的焦点不仅是品质的竞争，更是酒文化的竞争，谁拥有自己的特色文化，谁就掌握了竞争的主导权。”经过奥运的洗礼，长城葡萄酒不但在品质上经受住了世界最严格质量标准的考核，长城品牌更成为“从万里长城到奥林匹亚”两大文化的缩影，其软实力集民族性与世界性于一身。此次赞助世博会，长城品牌表现出了极强的前瞻力和紧迫感，必将推动民族葡萄酒文化价值最大化。实际上，也只有长城葡萄酒能担当起引领中国葡萄酒业走向世界的重任。

世博会是透过一个国际性平台，记录参展品背后的社会文明与智慧，一些令人惊叹的新奇展品将会成为永久珍藏，这种珍藏恰恰是品牌文化的积累。在奥运盛会上，长城葡萄酒已成为全球第一瓶被瑞士洛桑奥林匹克博物馆永久收藏的酒中经典。而在世博会上，长城又将创造何种神话，令人充满期待。

此外，长城品牌牵手世博会，某种意义上讲可谓再续前缘。第一届真正意义上的世博会是1851年在伦敦举办的，伦敦由此被称为世博会摇篮。而长城葡萄酒同样是数年前在伦敦国际评酒会上一战成名，夺得第一块奖牌，实现了中国葡萄酒在国际酒坛上零的突破。二者相继发端于伦敦，使长城葡萄酒文化与世博会历史更具渊源。

正如那句著名的世博会格言所说，“一切始于世博会”。在体育界的奥林匹克赛场上，长城品牌出色完成了款待世界的神圣使命。而今长城葡萄酒再披战袍，在世博会这场被称为经济、科技、文化界的奥林匹克盛会上必将再度演绎精彩传奇。

（来源：集团办公厅）