经济复苏的2023年，向产品要增长

在经济复苏的经济大潮下，拉开了2023年的复苏序幕。截至三季度末，向产微博月活跃用户数已突破6亿，品增稳步增长的经济用户和流量规模给品牌商家提供了高价值经营阵地。回顾2023年，复苏微博信息流广告营销推广引擎——微博V引擎推出了“多维经营”的向产营销策略，持续探索产品与技术的品增可能性，发现新增长，经济以微博之力助各行业全力以赴拼经济。复苏

一、向产产品上新：超粉&粉条产品力爆发，品增驱动品牌长效经营

刚进入2023年，经济微博就进行了超级粉丝通创意层升级，复苏一方面革新创意生产方式，向产一方面支持“转赞评”等社交资产的“可累积可复用”，通过公域流量获得的丰富社交资产可以沉淀在微博账号主页，助力品牌经营私域阵地。

4月，微博品效协同策略工具——重定向产品策略升级，打造“人群洞察→用户圈选→科学投放→数据评估→资产沉淀”的渐进式营销生态。连接全域资源，满足多种营销场景的需求。同时，还上线“标签广场”功能，支持定制个性化人群投放。

依托独一无二的星粉生态和舆论场优势，微博是KOL营销、明星代言、跨界联名等活动的活跃营销阵地。今年7月，粉丝头条上线的博文共创产品，最大化发挥明星/KOL价值、品牌/IP联动价值，为品牌“触粉——圈粉——转粉”提供了产品支持。博文共创是一个让共创双方共赢的广告产品，共创账号的粉丝能够转化为品牌私域资产，今年频频出圈的品牌跨界联名也有了流量承接工具。手

把微博当作“品牌运营场”的品牌商家，要充分理解它还是话题讨论场、粉丝社交场。这种独特的社交生态价值，为品牌增长提供了潜在客户。9月，微博“帮上头条”上线“品牌潜客触达”产品，通过“品牌强势曝光+快速触达潜在粉丝圈层”，实现了品牌与潜在粉丝间的“双向奔赴”。而“帮上头条”的另一高级权益——“评论彩蛋”则适应了微博的粉丝社交场属性，提升品牌导向型互动。

今年微博超粉oCPX还新增了“微信加粉”的转化形式，通过优化加粉数据和转化链路，帮助广告主降低加粉成本，助力私域经营。

广告投放不再是一锤子买卖。公私域的深度融合，更精准、更立体、更科学的品效营销模式，更便于私域经营的广告产品......信息流广告V引擎盘活全域产品，为营销与经营一体化构建了营销阵地，驱动品牌长效经营。

二、持续迭代：AI赋能产品大幅提效，满足客户多元营销诉求

2023年是AIGC发展元年，大模型层出不穷，微博也在探索将AIGC应用到营销行业。9月，微博超粉新版本上线后，广告模型已实现对素材维度的识别与学习，基于广告主投放内容，支持“智能文案生成”和“广告文案衍生”。

除了借助AI，在助力广告主提高投放效率方面，微博超级粉丝通对产品持续迭代。例如：超粉已支持批量复制计划及优质创意复用，投放操作更便捷；新增创意优选机制，支持快速判断优质素材；联调工具全新上线，实现多事件同时创建批量联调，大幅提升了操作效率。

品牌营销需求日趋多元化，获得品牌曝光、销售线索，或是带来直接转化等等，但广告营销的本质仍是将合适的创意或商品匹配给合适的人。通过“转化路径的优化”及“人群定向精准度的提升”，能有效助力广告投放的降本增效。

618期间，超粉上线“电商橱窗”新组件，转化路径更直接，营销氛围更应景，有效提升了广告博文的点击到达率，降低了成本。9月，超粉灵动落地页上线基于LBS能力的表单及私信广告组件，帮助门店类广告主提升了线索获取及用户到店效率。

10月，微博超粉“DMP定向”从三方面进行了产品升级，人群覆盖更全面，操作更便捷。另外，新上线的“内容定向”产品还实现了通过内容找人，让内容场景下的精准流量与广告创意相匹配。根据广告素材内容，支持将广告投放在内容强相关的自然流量中，以触达更感兴趣、更易转化的用户。

面向游戏行业APP客户，微博超粉在8月底全量上线了“每次付费”优化目标，以“每次付费成本”的达成为优化目标，为广告主找到更多高价值付费用户，实现投放收益最大化。针对新游公测，微博还推出了贯穿“公测前（预热期、预下载期）——公测首发期——公测后（常规运营回收期）”的全链路营销策略，帮助游戏客户发现新增长。

三、关键节点：饱和式击穿关键营销节点，电商&游戏品效双收

微博的“舆论场”优势体现在每一个热点都会在此讨论、传播，这也决定了微博的节点营销优势。年货节、春节、618购物节、国庆、双11......每一个关键营销节点，微博都是舆论主场，陪伴每一位商家制胜流量场。

进入后疫情时代，2023年春节假期消费需求得到集中释放，“在年货节打一场胜仗”成为品牌商家最关心的问题。微博信息流广告产品制定了“热点——种草——互动——破圈——收割”的完整营销流程，助力品效双收。

每当临近618、双11大促，微博总会将品牌商家的不同营销诉求拆解，进一步制定适合当下节点的产品组合。例如，今年618期间从“拉新破圈——心智种草——导流转化”三方面推荐营销产品，双11大促则以帮上头条2.0、微信加粉等新产品为支撑，加入了“粉丝沉淀”这一营销目标，更适合长效经营。

对游戏、网服行业来说，春节、国庆假期是重要的获量节点。微博提前预估了流量趋势，分享了营销策略。让广告主能够清晰感知流量变化，合理安排投放节奏，实现声量与效果同步提升。

四、增长引擎：多维经营破解增长难题，助力品牌可持续增长

如何突破增长的不确定性？产品与技术的新突破是一个重要的确定性因素。2023年，微博信息流广告通过产品的持续更新、迭代，让营销更精细化、更能帮助品牌持续增长。这种产品的进化，正是源于对市场的洞察。

这一年，微博信息流广告V引擎围绕“多维经营”，强调以用户为核心，帮助广告主强化社交平台的资产沉淀，从而实现长期可持续增长。

在品效营销方面，将广告主的营销诉求进一步细分为“品效、效品、转化”三类，帮助广告主实现品牌与效果的同步提升。

在长效营销方面，创意层升级、博文共创、长序广告等产品的推出，让公私域营销场景有机融合，一次广告投放有了更持续的价值释放。

这一年，正如2023年度国内字“振”，积极信号陆续释放，经济进一步复苏，全社会呈现上升的趋势。

我们将增长引擎寄希望于数字化技术，向产品要增长，但每一次破解增长难题，更何尝不是万千品牌商家直面不确定性的勇气？

身处2023年的深冬，我们告别昨天，是为了迎接更温暖的春天。正是万千品牌商家的勇气，给了平台持续进化的相信，愿以微博之力助力每一次增长！