以文化助力消费增长，豫园股份被授“东方生活美学实践基地”

图说：上海市美学学会会长祁志祥与豫园股份副总裁胡俊杰共同为实践基地揭牌 采访对象供图（下同）

3月9日，文化上海市美学学会2024年第一次理事会暨“乐感美学原理”与东方生活美学论坛举行。助力增长会上宣布，消费豫园股份正式成为上海市美学学会的豫园“东方生活美学实践基地”。

豫园股份还将启动编制上海·东方生活美学体验指南图，股份放大上海作为展示中华文明的被授窗口效应，助力上海打造国际消费中心城市和世界著名旅游城市。东方

探索文化引领产业新一轮增长的生活实践方法论

上海市美学学会会长祁志祥表示，“东方生活美学实践基地”将成为美学理论与商业实践结合的美学“试验田”，依托豫园股份在消费产业与商业场景等方面的基地优势，探索文化价值与经济价值共生共赢的文化更多可能性，为文化复兴助力消费增长提供更多可持续、助力增长可复制的消费案例模板与方法论。

“豫园股份作为一家植根于中国、豫园植根于上海的股份大型消费产业集团，旗下拥有19个中华老字号和一众国内外优质品牌。”豫园股份副总裁胡俊杰表示，近年来，豫园股份将东方生活美学作为公司置顶战略，以文化引领产业新一轮增长，并积极探索中国品牌、中国文化走出去。就在不久之前，国家级非物质文化遗产豫园灯会首次走出国门，在法国巴黎成功举办。豫园股份在寻求企业全球化发展机遇的同时，也希望更好地向世界讲好中国故事，传播好中国文化。

由豫园股份东方生活美学研究院与欧洲城市比较研究院、欧盟亚洲中心共同发起编制的上海·东方生活美学体验指南图将在今年推出。上海作为中国入境游的重要目的地，是中国文化向世界展示的绝佳舞台。指南图将依据专家和本地居民的建议，筛选上海最具全球吸引力的东方生活美学点位，打造“上海must” 东方生活美学体验指南图，并将邀请在上海生活6个月以上的外国友人，以投票方式评选榜单，作为在上海个性游、深度游的重要参考，让来到上海的国际友人们更全面、更深入地了解以东方生活美学为代表的中国文化。

约十分之一的巴黎人观赏了法国豫园灯会

据悉，法国豫园灯会于2023年12月15日至2024年2月25日在巴黎风情园亮灯，本次灯会以中国上古文化典籍《山海经》为蓝本进行创作设计，将传统非遗灯彩技艺与新光影科技结合，并辅以350场精彩演艺，为海外观灯者们带来一场犹如置身于中国上古神话世界中的奇妙观灯体验。

本次法国豫园灯会共吸引了法国当地观灯者达近20万人次，约等于巴黎人口的十分之一。超200家海外媒体发表了近千条法国豫园灯会的报道，让这场盛会成为了法国当地的“网红”活动。每逢周末或节假日夜晚，法国当地观灯者往往要排起长达数百米的队伍等待入园观赏中国花灯。法国豫园灯会更是带动了南翔馒头店、上海表、海鸥表、童涵春堂、沱牌舍得等一众中华老字号品牌和优质国货品牌一同出海展示，让海外消费者近距离体验到中国品牌、中国制造的独特魅力。

值得一提的是，本次法国豫园灯会还是庆祝中法建交60周年暨中法文旅年的开幕活动，以及2024年中法双边合作中的“精品”系列活动，成为了中法两国友谊的有力见证。

上海豫园灯会线下观灯者超过400万人次

本届上海豫园灯会也再创佳绩。为期40日的甲辰龙年上海豫园灯会共迎来了逾400万的线下观灯者，豫园商城假期销售业绩提升显著，有效激活春节消费新动能。上海豫园灯会还将非遗艺术灯彩、沉浸式国风体验和AR、数字人等新兴技术充分融合，线上线下趣味互动，使得品牌影响力乘数放大。

中法两国豫园灯会的成功举办，不仅提升了产业价值，展示了文化自信，更是释放了内需和外需潜力，彰显了中国经济始终充满“稳”的底气与“活”的动力，为东方生活美学在国内外双循环新格局下创造更高经济价值带来了成功的实践性探索。

未来，豫园股份将进一步发挥“东方生活美学实践基地”的平台作用，为更多优质品牌、文化项目提供对外交流、展示、合作的舞台，构筑一个东方生活美学的产业生态集群。

记者 杨玉红